全球速卖通事业部(AliExpress)-资深海外广告优化（IAA方向）-杭州

海外买量与再营销拉活投放：负责 AliExpress App 内小游戏中心的用户增长，覆盖两类投放场景：① 对已下载 AliExpress 的存量用户进行再营销拉活（App Re-engagement），通过投放自定义人群包、deeplink 等方式触达目标用户，引导打开 App 并直达小游戏中心落地页。②对未安装用户的外部买量投放（有 IAA/IAP 混合变现休闲游戏投放经验优先），熟练操作 Google Ads、Meta、TikTok For Business、AppLovin、Unity Ads、Mintegal 等主流海外渠道；

人群分层与再营销体系搭建：基于用户生命周期分层（安装未激活 / 活跃 / 沉默 / 流失）设计差异化触达策略；与数据团队协作，负责一方数据人群包的圈选、上传与更新机制，管理 Lookalike 扩量、频次控制与疲劳度管理；持续优化 App 打开率、DAU 拉回、小游戏中心渗透率及回访留存等核心拉活指标。

数据分析与 ROI/ROAS 管理：追踪并分析买量与拉活全链路数据，严格区分拉新 CPI 与拉活成本口径；结合 IAA/IAP 变现表现实时调整出价策略、预算分配与定向条件；搭建再营销增量（incrementality）评估方法（如 holdout 对照组），剔除存量用户自然回流带来的归因偏差，提升整体回收效率。

素材创意与落地承接优化：与设计、视频剪辑团队协作，输出高点击率、高转化率的海外买量与拉活素材（视频、试玩广告、静态等）；兼顾“打开 App”与“进入小游戏并完成变现动作”双重转化目标；负责 deeplink 落地承接的持续优化（直达游戏页 vs 中转页的 A/B 测试），定期复盘素材生命周期与投放效果。

投放策略制定：针对不同国家和地区的文化差异、用户习惯及竞品动态（重点关注电商平台游戏化运营的竞对打法），制定阶段性推广方案与测试计划；围绕分渠道、分国家、分人群包、分素材及混合变现模型开展系统性投放测试与策略迭代。

3 年以上海外游戏买量/UA 投放经验，有 IAA /混合变现产品实操案例；

必须具备 App 再营销/拉活投放经验：熟悉 Google App Engagement（ACe）、Meta App Ads 再互动、TikTok Re-engagement 等拉活产品，有人群包管理与 deeplink 落地配置实操经验；

熟悉主流 MMP（AppsFlyer/Adjust 等）的归因与 deeplink 链路配置；

数据敏感度高，能独立完成增量评估与复盘归因；

有电商或平台型 App 拉活经验者优先。