资深集团品牌策划专家-上海(J30239)

岗位目的：统筹公司整体品牌战略规划与执行：该岗位将深度参与品牌体系建设、营销活动策划、内容创意输出及跨部门协作。 岗位职责：

1. 01

   品牌战略与体系化建设

2. 01

   主导公司品牌定位、价值主张与品牌架构的梳理、迭代及体系化建设，制定年度/季度品牌策略路线图，明确资源分配与优先级；

3. 02

   基于市场机会与业务目标，输出品牌进入、延展或升级策略，拆解战略目标为可执行的季度/月度计划；

4. 03

   建立并维护品牌健康度追踪体系（品牌认知、偏好、NPS等），定期输出品牌健康度分析报告，监控品牌在各渠道的传播效果；

5. 04

   推动品牌资产的标准化与数字化管理，负责品牌内容和形象规范（CI/VI）的落地执行与内部共识建设。

6. 06

   品牌与消费者洞察

7. 01

   牵头医药行业分析、行业趋势研究及消费者心智地图绘制，跟踪行业动态与市场变化，提供品牌建设的专业洞察与策略假设；

8. 02

   将数据分析与消费者洞察转化为可落地的品牌策略，为品牌决策提供数据支撑；

9. 03

   建立品牌营销效果评估体系，对已完成项目进行复盘总结，提炼成功经验与改进方向。

10. 10

    整合营销传播与内容策略

11. 01

    制定整合营销传播（IMC）策略框架，统一各渠道品牌叙事，确保策略到执行的一致性；

12. 02

    主导或协同策划公司级品牌营销大型Campaign，负责活动全案策划，包括创意概念、传播策略、媒介组合、预算管控及效果评估等，协调内外部资源确保高质量落地；

13. 03

    规划品牌大事件（IP合作、品牌升级、重大发布会等）的策略核心；

14. 04

    策划并执行集团品牌社交媒体传播方案，统筹微信公众号、视频号、小红书、抖音、LinkedIn等平台的优质内容策划与传播，按需支持主业务线的品牌推广需求；

15. 05

    与媒介、公关、投放团队紧密协作，确保整合营销传播的完整闭环。

16. 16

    跨部门协同与项目管理

17. 01

    作为品牌代表参与产品、市场、销售等部门的策略讨论，确保集团品牌策略与业务目标高效对齐；

18. 02

    为新产品线提供品牌命名、定位与进入策略支持，推动品牌资产的标准化与跨部门共识；

19. 03

    统筹协调内外部资源，确保各部门品牌相关项目正常推进并按计划交付。

1. 01

   学历专业：本科及以上学历，新闻传播、广告、市场营销、中文等相关专业优先；

2. 02

   专业知识：

3. 01

   具备系统性品牌思维，能够从全局视角制定品牌策略，具备从0到1或品牌升级的成功操盘案例；

4. 02

   具备敏锐的市场洞察力与消费者洞察力，能够将数据转化为清晰的品牌策略；

5. 03

   具备整合营销与项目管理能力，可以策划高影响力的品牌传播战役，完成品牌项目全生命周期管理，包括复盘沉淀方法论，同时能精细化管理品牌预算；

6. 04

   具备优秀的项目管理能力与预算管控能力，能高效协调多方资源。

7. 03

   工作经验：10年以上品牌策划相关工作经验；有医药健康、生物科技、快消品等行业经验者优先；有雇主品牌建设或企业文化整合项目经验；具备英文作为工作语言的能力。

8. 04

   其它要求：

9. 01

   战略性思维：能从全局出发，结合业务目标制定品牌中长期策略；

10. 02

    极强的跨部门沟通与影响力：能作为品牌代言人，有效影响产品、销售等横向团队；

11. 03

    创意与逻辑兼具：既具备创意思维，又有严谨的策略推导与数据分析能力；

12. 04

    抗压与落地能力：能在快节奏环境中同时推进多个项目，确保高质量交付。