品牌经理(J28817)

1. 品牌战略与叙事（顶层设计）

基于华大教育业务战略，制定品牌定位、叙事主线与年度传播规划，并推动落地

独立完成品牌故事、核心主张与对外统一口径的提炼与迭代

对教育行业趋势、政策与竞争格局有持续判断，让品牌表达始终站在正确的位置上

2. 教育IP矩阵的策划与管理（核心）

统筹华大教育IP矩阵：官方账号 + 院长个人IP，包括但不限于公众号、视频号、小红书、抖音等

负责矩阵整体定位、内容规划、账号节奏与涨粉/互动目标，对矩阵健康度负责

主导院长个人IP的选题策划与内容把关，协调拍摄、剪辑与发布排期

建立矩阵内容的生产标准与复盘机制，持续迭代内容与投放策略

3. 内容生产与质量把控

输出可直接发布的高品质品牌内容（深度长文 / 短文 / 海报文案 / 视频脚本），写作清晰、有结构、有观点

建立并维护品牌一致性：统一语气、结构、信息密度与视觉规范

承担团队内容的终审职责，对逻辑、事实与表达质量负责

4. 媒体关系与对外协同

维护并拓展教育、科技、健康类媒体资源，建立稳定的媒体合作网络

主导选题申报、专访安排、稿件发布与舆情监测，管理对外传播口径

作为品牌接口人，对接华大集团内部各体系与部门，整合素材与传播资源

5. 线上线下整合传播

策划并落地线上话题传播与线下活动的联动

协同业务团队，把线下活动转化为可持续传播的内容资产

对线上线下全链路声量负责，确保"一次投入、多次放大"

6. 声量到价值的转化（结果导向）

围绕品牌搜索量、招生线索质量与品牌美誉度、商务合作机会设定可衡量的传播目标

建立数据看板，跟踪从内容曝光到线索生成的完整链路，定期复盘并优化投入

品牌侧对传播质量、线索规模与品牌搜索量负责；销售转化由业务团队承接，双方共建归因与复盘机制

7. 团队与项目管理

带领3-5人内容团队并管理外部供应商资源，分配任务、把控质量、培养成员

与合作与发展中心、学习资源研发中心、学习体验中心紧密协同，清晰输出需求，将策略转化为可执行的Brief

本科及以上学历，知名高等院校或海外知名院校优先（非硬性条件，作品与操盘案例可弥补）

5年以上品牌/公关/内容传播经验，其中至少2年独立负责品牌/IP矩阵或团队管理；有教育行业背景者优先

有独立操盘品牌IP矩阵或头部个人IP的完整案例，可清晰说明目标、策略、个人贡献与数据结果

熟悉公众号、视频号、小红书、抖音等平台的算法逻辑与内容打法

具备教育、科技、健康类媒体资源与PR实操经验，能独立处理媒体对接与稿件发布

能在复杂信息中做判断与取舍，习惯用数据衡量传播效果，对转化链路有清晰认知

具备高质量书面表达与公开表达能力，能代表品牌对外发声；有带团队或管理供应商的经验，能在压力下稳定输出

熟练使用常规内容/设计/数据工具，熟练使用AI工具提效（而非替代判断）

提供代表性作品（文章/账号数据/项目案例/活动复盘等）