电商渠道营销 - 品类采购SM/M/AM（P）(J29588)

岗位目的： 负责公司处方药产品在京东、阿里、美团等主流医药电商平台的营销采购全流程管理。基于医药电商特殊合规框架，采购并管理平台广告资源、代运营服务、健康达人合作、患者教育内容、互联网医院医生/药师服务等，确保营销活动合规、高效、可审计，提升处方药线上销售转化与品牌认知。 主要工作职责：

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   品类策略与规划

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   制定并执行针对京东健康、阿里健康、美团买药等平台的处方药营销采购策略，覆盖平台内搜索广告、信息流投放、店铺站内内容营销、患教直播、医生/药师问答合作、患者社群运营等。

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   供应商全生命周期管理

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   参与建立医药电商营销服务商资源池，包括：平台官方营销服务商（如京东健康营销云、阿里健康数智服务商）、TP代运营（具备处方药资质）、健康类MCN（拥有执业药师/医生资源）、患者教育内容供应商、精准广告投放代理商。

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   参与年度框架谈判（如平台年框广告资源、头部医生/药师年框合作、TP代运营服务费），争取排期优先权、费率折扣及数据透明度（如患者画像脱敏数据）。

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   参与建立基于合规通过率、ROI、点击转化率、患者互动率等指标的供应商绩效考核体系。

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   采购执行与成本管控

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   负责处方药电商营销项目的询比价、竞价（如平台关键词竞价）及合同签订，确保全流程合规。

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   建立医药电商营销成本基准（如CPC、CPM、医生问答单次成本、患教直播单场成本、内容制作单价）。

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    协同财务、法务，确保合同包含广告合规免责条款、数据安全、患者隐私保护、效果结算依据等关键条款。

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    内部协同与需求管理

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    深入对接电商运营、数字营销、医学部团队，理解处方药产品特性、目标患者群体及合规边界，提供采购方案建议。

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    推动电商营销需求提前规划，特别是涉及医生/药师档期预约、平台广告位预锁定的长期采购。

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    组织处方药电商营销采购政策与平台合规规则培训，提升内部需求部门的风险意识。

任职资格： 学历及专：本科及以上学历，医药、电子商务、市场营销、供应链管理等相关专业。 资格证书：持有CPSM/CIPS、医药电商运营认证（如京东健康营销认证、阿里健康数智认证）、药品营销合规培训证明者优先。 专业知识：

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   深入理解处方药线上营销的法律法规及平台特有规则。

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   熟悉京东健康、阿里健康、美团买药等平台的营销产品及计费模式。

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   了解医药电商生态：TP代运营、健康MCN、互联网医院合作模式。

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   具备数据驱动采购思维，能解读患者流量、转化率、复购率等指标。 工作经验：

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   3年以上采购或电商运营经验，其中至少1年专注于医药电商平台营销采购（甲方采购或乙方平台运营/商务均可），必须涉及处方药品类。

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   成功管理过年框500万以上处方药电商平台广告或医生合作框架采购项目。 技能要求：

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   优秀的谈判能力与平台资源整合能力。

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   高度敏感的合规意识，能快速解读平台规则变动。

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   良好的跨部门沟通能力。 其他要求：适应电商大促期高强度工作。